Фирменный Стиль. 4 Основных Элемента Фирменного Стиля

Это правильно, потому что задача любого интернет-предпринимателя — увеличить прибыльность своего бизнеса. Конечно, можно повысить стоимость новой продукции, продавая ее уже существующим клиентам, но нет гарантий, что это действие даст вам нужный результат. Второй вариант – вложить больше денег в рекламу. Но есть еще один метод, эффективность которого проверена годами и десятками известных компаний.

Сегодня я расскажу вам, как можно значительно увеличить количество клиентов, создав качественный фирменный стиль своей организации.

Чем отличается бренд от фирменного стиля?

Многие предприниматели допускают большую ошибку, приравнивая эти два понятия.

Бренд – это комплекс представлений, ассоциаций и эмоций, связанных с вашей компанией.

Раскручивая свою фирму, вы, по сути, раскручиваете сам бренд.

Фирменный стиль – это подборка визуальных средств, информационный и графических элементов, делающих бренд узнаваемым.

То есть, под этим понятием подразумеваются инструменты, которые обеспечивают фирме известность. Фирменный стиль позволяет клиентам отличить вашу организацию от конкурентов на рынке.

Короткая формула, по которой должен идти каждый предприниматель:

Например, эффективность работы и прибыльность интернет-магазина напрямую зависит от его популярности. Фирменный стиль обеспечивает известность магазину при правильной раскрутке.

Каждый рекламный инструмент выполняет свои функции. Это касается и фирменного стиля. При его составлении все силы направляются на создание уникальной визуальной или информационной продукции, которая сделает компанию не только узнаваемой, но и запоминающейся.

Возьмем популярные известные фирмы в качестве примеров:

• Apple;

Рынок мобильных приспособлений сегодня буквально переполнен. Существуют тысячи моделей смартфонов, но именно iPhone от компании Apple является самым популярным и востребованным девайсом во всем мире. Конечно, это позволяет компании завышать стоимость своей продукции.

О чем вы думаете в первую очередь, увидев двухмерное изображение надкушенного яблока? Конечно, о фирме Apple!

Именно такого эффекта вам нужно добиться, разрабатывая собственный фирменный стиль.

• Nike;

Один из лучших примеров. Логотип фирмы имеет своей название – «Swoosh», что в дословном переводе означает «пролетающий со свистом». В 1971 году знак был куплен у молодой студентки Каролин Дэвидсон… Внимание! За 30 долларов. Сегодня в мире вряд ли найдется человек, который ни разу не встречал это изображение.

Такой пример говорит о том, что простота – один из важнейших аспектов создания качественного фирменного стиля. Люди не хотят запоминать сложные изображения или длинные названия компаний.

• Facebook;

В свое время Марк Цукерберг даже не подозревал, что его скромная идея превратиться в одну из ведущих компаний в мире. Обратите внимание на компоненты фирменного стиля социальной сети. Сам логотип сайта, иконка «Мне нравится» и даже цветовая гамма напоминает многим пользователям интернета именно о Facebook.

Основные функции фирменного стиля

• Идентификация бренда;

Узнаваемость компании строится именно за счет формирования качественного фирменного стиля.

• Доверие;

Современные потребители чаще обращают внимание на компании, которые имеют собственный развитый бренд. В пример можно привести один из самых популярных интернет-магазинов в Украине – Rozetka.

Важно понимать, что фирменный стиль также может влиять на сотрудников компании. Если вы введете в обиход несколько простых фирменных предметов (блокноты, ручки, визитки и т.д.), у сотрудников появится желание «болеть» за свою организацию.

4 основных элемента фирменного стиля

Товарный знак – это фирменное обозначение, которое помогает отличать товары/услуги/продукты одного предприятия от таких же товаров/услуг/продуктов конкурентов. Оно должно быть официально зарегистрировано в установленном порядке на юридическом уровне. Товарный знак может быть словесным, изобразительным, комбинированным и т.д.

Название нашей компании, Genius Marketing, является уникальным товарным знаком. Это закрепляет за нами некие авторские права, согласно которым другие организации не могут пользоваться этим же товарным знаком без нашего согласия.

Довольно часто логотип путают с эмблемой фирмы. Нужно понимать, что логотип – это оригинальное начертание словесной надписи сокращенного или же полного названия фирмы. Другими словами — это слово или словосочетание, написанное в индивидуальном стиле фирменным шрифтом.

Вот так, например, выглядит логотип Genius Marketing:

А вот эмблема компании, которую мы размещаем на всей своей продукции и ресурсах:

Как видите, отличие логотипа от эмблемы очевидно – отсутствует фирменная надпись.

Это сочетание товарного знака и полного наименования предприятия (+ логотип). В нашем случае сам логотип выступает фирменным блоком. В пример можно привести компанию Adidas:

Эта же фирма часто использует автономно логотип – три полоски, и товарный знак – отдельная надпись.

Это некая фраза, передающая клиентам главную цель вашей компании. Кроме того, это может быть оригинальный девиз предприятия. Наш лозунг звучит как «Первое в СНГ сообщество интернет-предпринимателей».

Во время составления лозунга или девиза, очень важно учесть свое позиционирование на рынке.

Довольно часто компании используют некие мотивационные фразы в качестве лозунга и применяют их в тех же фирменных блоках. Вот так, например, как это делает компания Nike:

Если вы хотите превратить свое имя в бренд , обязательно ознакомьтесь со следующим видео. Здесь Олесь дает четкие рекомендации, благодаря которым вы станете узнаваемым на рынке в течение минимального времени:

Последний этап в создании фирменного стиля

Не спешите сразу применять все элементы, когда закончите проект. Последний шаг — оценка готовой работы по 4-м основным критериям:

1. Выразительность

Внимательно изучите все графические элементы сформированного стиля. Эмблема, логотип и фирменный блок должны полностью соответствовать вашей компании, и, в то же время, кардинально отличаться от конкурентов.

2. Универсальность

Все части фирменного стиля должны идеально вписываться в современные носители рекламы. Например, качественная эмблема хорошо выглядит и в баннере на сайте, и в колонке популярного журнала.

3. Гибкость

Вполне возможно, что в дальнейшем вам придется переделать некоторые элементы. Проследите, чтобы внесение изменений не повлияло на основную смысловую нагрузку.

4. Адекватность

Определяет, насколько фирменный стиль соответствует вашей компании и характеризует ее перед клиентами.

Заключение

Узнаваемость и запоминаемость компании практически гарантируют ей успех на рынке. Примените эти четыре элементарных метода формирования своего фирменного стиля, и результат не заставит себя ждать.

Вы получили полезную информацию? Ставьте лайк, чтобы подобные статьи выходили чаще!