«Сделайте нам красиво!» Дочь генерала ФСБ укутала российских спортсменов в три полоски
Хотя участие российских спортсменов в Зимней Олимпиаде 2018 года в Пхенчхане до сих пор не подтверждено, форма для олимпийцев уже готова. Новый официальный партнер сборной России, бренд Zasport, представивший полный комплект экипировки, явно решил радикально изменить представления о спортивной форме, установившиеся за 15 лет безраздельного господства предыдущего поставщика, бренда Bosco Sport.
Про компанию Zasport и ее владелицу, Анастасию Задорину, увлеченно отписались практически все российские СМИ (в формате от блогерского до федерального) еще в начале года, когда стало известно, что патриарх российского фэшн-бизнеса Михаил Куснирович потерял право одевать олимпийцев страны. Практически все обращали внимание на происхождение Задориной (по данным Forbes, она — дочь президента волейбольного клуба «Динамо Москва», генерал-полковника ФСБ Михаила Шекина, возглавляющего службу обеспечения ведомства), из чего делались далеко идущие выводы насчет Олимпийского комитета.
Сам ОКР лаконично объяснил, что новый контрагент предложил более выгодные условия — причина с точки зрения бизнеса более чем веская. С другой стороны, по данным базы «СПАРК», ООО «За спорт», владеющее торговой маркой Zasport, было зарегистрировано лишь 1 декабря 2016 года (Задорина значится единственным владельцем), что не может не вызвать естественного удивления: как столь молодая компания за столь короткий срок, если верить самой Задориной, умудрилась обзавестись производственной базой в нескольких странах мира.
Основатель бренда ZASPORT Анастасия Задорина
Фото: Екатерина Чеснокова / РИА Новости
Однако оставим вопросы бизнеса специалистам и поговорим о Задориной-модельере. Многие наблюдатели прошлись и по первым ее опытам в области моды — футболкам с «антисанкционными» принтами, вроде «Тополь санкций не боится» и «Санкции? Не смешите мои искандеры», выпущенными в 2014 году. Мало кто, впрочем, заметил, что патриотический порыв Задориной в точности следует главному модному тренду последних лет: больше провокации, больше вызова, больше, как нынче принято говорить, хайпа.
Трудности выбора
Трудно сказать, учитывались ли такие соображения принимавшими решение о контракте руководителями ОКР, но представленная в Москве полная коллекция олимпийской формы продолжила намеченную еще три года назад линию. Больше никакого сусального «а ля рюсс» (которым так раздражал чувствовавших вектор движения моды людей стиль формы Bosco), напротив — в тренде брутальная дворовая романтика, ностальгия по СССР 1980-х (который 28-летняя Задорина сама не застала) и строгая геометрия форм. «Эту форму — впервые за долгое время — я считаю довольно свежей. Минималистичный дизайн, современные силуэты, приятный стайлинг показа — мои аргументы "за", — считает Василиса Гусарова, эксперт моды, основательница и креативный директор агентства Sputnik Supervision. — Вопросы снова вызывают принты и графика, но это простительно, так как форма должна привлечь внимание интернациональных зрителей. Надеюсь, у нашей сборной будет шанс на демонстрацию этой одежды на Олимпиаде».
Не секрет, однако, что большинство россиян по-прежнему требуют от дизайнеров одежды «Сделайте нам красиво!» — причем «красиво» в самом замшелом, позднесоветском понимании эстетики моды. Парадокс в том, что к тому же периоду отсылают и наиболее актуальные дизайнеры последнего времени — от россиянина Гоши Рубчинского (по-прежнему куда более известного на Западе, чем в родных пенатах) до французского грузина Демны Гвасалии, креативного директора Vetements и Balenciaga.
Это отмечает и дизайнер Катя Добрякова: «Сейчас в одежде актуален минималистичный тренд, дух 1980-х. Zasport поддерживают эту тенденцию, поэтому на бренд обрушилась волна критики. У Zasport очень сильная команда — и безусловно, все что они сделали получилось достаточно чисто, просто для обывателя это простота кажется недостатком».
«Мое первое впечатление от коллекции, которое не проходит даже при попытке найти хоть какое-то оправдание увиденному, — мы наблюдаем так называемую бланковую моду, — считает Сергей Тонков, основатель бренда аксессуаров St.Friday Socks. — Бланковая мода — это когда берут стандартную одежду, наносят на нее принты и называют это модной коллекцией: то, что делает сейчас половина марок одежды в России». По мнению эксперта, олимпийская коллекция — характерное зеркало российской моды: «Не сказать, что это плохо. Но, если честно, хотелось увидеть нечто большее: поиск формы, цвета и содержания. Ничего этого нет в представленной линии. Она простая, обычная, удобная. Просто это неинтересно, невкусно».
Эстетическое чувство советского человека формировалось картинками в привезенных редкими счастливцами из загранкомандировок каталогах западных посылторгов — всеми этими волоокими фрау в кофточках с рюшами и геррами в вареных джинсах с поясом под мышками. Как показывает реакция соцсетей на новую форму, «совок» оказался неистребим: большинство откровенно не «врубилось», что впервые за четверть века национальной сборной предложили одеться не просто «как люди», но действительно модно.