Без кейворда
H&M (Эйч энд Эм) — шведская компания и розничная сеть магазинов по продаже одежды для всей семьи высокого качества по низкой цене.
Компания Hennes & Mauritz, ныне известна как H&M была создана в начале 40-х годов Эрлингом Перссоном (Erling Persson), после удивительной поездки в Нью-Йорк, где увидел интересное отношение людей к качественной и не дорогой одежде. По всюду были открыты мелкие магазинчики в которых предлагали разную одежду. Эрлингу пришла в голову великолепная идея и по приезду домой он занялся её реализовывать.
В городе Вестерос (Västerås), Швеция, где он жил, Эрлинг Перссон открыл не большую фабрику по пошиву женской одежды и продавал её прямо склада, таким образом цена на женскую одежду была минимальной. Через некоторое время в 1947 году рядом с фабрикой открылся первый магазин под названием Hennes, что в переводе означает «для неё», в котором продавалась только женская одежда.
За семнадцать лет работы в Швеции открылось множество магазинов Hennes, которые заполнили пустовавшую до этого нишу дешевой и качественной одежды для женщин.
В 1967 году Эрлинг Перссон познакомился со своим будущим компаньоном и акционером компании Маурицем Видфорсом, у которого в собственности уже были несколько магазинов одежды для охотников Mauritz Widforss. На следующий год компания поменяла название на Hennes & Mauritz, а ассортимент одежды расширился, теперь в магазинах можно было купить мужскую, женскую и детскую одежду Hennes & Mauritz. Таким нехитрым ходом количество магазинов компании выросло на десятки и к началу 70-х годов началось продвижение в Европу.
Первый магазин был открыт в Норвегии, затем Англии, Германии и так далее. Бутик H&M в Лондоне открывал сын Эрлинга, Стефан Перрсон, именно ему принадлежала идея раздачи покупателям бесплатного подарка — диск группы ABBA — успех был оглушительным, в магазин выстроилась очередь невероятных размеров.
Одежда H&M
В 1982 году Стефан Перссон стал главным руководителем компании H&M. В это время компания активно продвигается на американский рынок, магазины H&M то и дело открываются в разных городах. Стефан добился максимального качества одежды и минимальных цен на неё. В компании устанавливается правило- слоган «Мода и качество по лучшей цене».
В 1998 году компанией H&M стал управлять Фабиан Манссон, затем его место занял Рольф Эриксен, но в 2009 году на пост главного управляющего и президента компании встал сын Стефана — Карл-Йохан Перссон, сам же Стефан остался председателем совета директоров.
2000 год принес большое открытие монобрендового магазина H&M в Нью-Йорке. К этому времени уже во всех крупных городах Европы можно было найти вывеску «одежда для всей семьи в одном месте» или встретить магазин H&M, в некоторых городах были зафиксированы необычные случаи пропажи рекламных постеров H&M в которых принимала участие Клаудия Шиффер, руководству компании даже пришлось пообещать, что как только закончится акция, все желающие могут прийти и получить бесплатный постер с супермоделью.
Детская одежда H&M
- B&B — строгая и шикарная одежда для настоящих бизнес леди;
- Big is Beautiful — одежда для дам с пышными формами и большими размерами;
- Momma — представляет одежду для беременных;
- Conwell & Logg — классическая одежда для мужчин;
- Rocky — молодежная линия одежды, ставшая очень популярной в последнее время;
- Young — одежда для детей от 9 до 14 лет;
- Conscious — одежда из органического хлопка, экологичная и из переработанных материалов;
- Товары для дома выходят в линии Homme.
Куртки-парки H&M
Помимо бренда H&M компания запустила несколько независимых брендов:
- Weekday;
- Monki;
- COS;
- Cheap Monday;
- & Other Stories.
В 2013 году компания объявила о расширении бренда и запустила линию декоративной косметики H&M Cosmetics.
По мимо основных брендов и линий одежды, компания H&M тесно сотрудничает со многими знаменитыми модельерами и известными деятелями музыкальной и актерской индустрии. Так например в 2004 году специально для компании H&M, Карл Лагерфельд создал лимитированную коллекцию женской одежды. Вся коллекция была продана в течении часа после открытия магазинов.
Через два года вышла коллекция женской одежды Viktor & Rolf for H&M осень/зима 2006/2007, в которую вошли 70 моделей: платья, костюмы, юбки, шорты, брюки, рубашки и свадебное платье, которое было выпущено в количестве 1000 экземпляров.
В 2007 году летнюю пляжную коллекцию женской одежды H&M выпустила Кайли Миноуг — H&M loves Kylie. В каталог вошли купальные костюмы, купальники, пляжная и повседневная летняя одежда.
В этом же году создатели популярной игры The Sims создали дополнение к игре The Sims 2, в котором появились 3 виртуальных магазина H&M и 60 моделей одежды H&M.
Платья H&M
Роберто Кавалли специально для H&M создал ограниченную коллекцию одежды для мужчин, в которую вошли 20 предметов: брюки, джинсы, рубашки, нижнее бельё. И женскую коллекцию из 25 предметов: юбки, джинсы, платья, топы, нижнее бельё. Вся коллекция была распродана за 20 минут после открытия магазина в Бирмингеме, США.
В 2009 году была выпущена лимитированная коллекция одежды M by Madonna для H&M, над которой работала Мадонна. В коллекцию вошли: юбки, платья, куртки, брюки, блузки, туфли, сумки и бижутерия. В сотрудничестве с французской кутюрье Соней Рикель (Sonia Rykiel) была создана коллекция нижнего женского белья из атласа и шелка, и коллекция женской одежды, обуви и аксессуаров специально для H&M.
Компания H&M сотрудничает и с обувными мастерами, так например в 2011 году вышла капсульная коллекция обуви совместно с компанией Swedish Hasbeens. Анна Делло Руссо (Anna Dello Russo) совместно с H&M выпустили коллекция обуви и аксессуаров. А в ноябре этого же года в продажу поступила объединенная коллекция Versace for H&M. В каталог одежды вошли: женская и мужская одежда, обувь, нижнее бельё и аксессуары: сумки, ремни, перчатки и бижутерия.
А так же с компанией сотрудничают: Дэвид Бекхэм, Лана Дель Рей, Ванесса Паради, Бейонсе, Гай Ричи, Schiatzy Chen, Stella McCartney, Marimekko, Изабель Маран, Maison Martin Margiela и многие другие.
В России первый магазин H&M открылся в 2009 году в ТЦ Метрополис, Москва. На сегодняшний день магазины H&M в России открыты во всех крупных городах и насчитываются в количестве более 50-ти.