alenadvertising

Результат нейминга - всего лишь одно-два слова, в лучшем случае три, но процесс поиска названия не совсем короткий и простой. Коллеги логомейкеры иногда просят меня описать полет мысли в создании лого. И я решила сделать немного больше – рассказать о создании названия и лого, ведь начинается все именно с имени. Раскрою, так сказать, профессиональные секреты и расскажу историю нейминга для свадебного агентства.

Занимается агентство организацией развлекательной части свадьбы и свадьбой под ключ, и находится в городе Казани. Хорошее название отражает стиль работы фирмы, ее характер, вкус, отношения к клиентам. А все перечисленное, в свою очередь, определяет ее создатель. У агентства по организации веселой части свадьбы – самого праздника, позитивный организатор с хорошим вкусом, с высшим музыкальным и психологическим образованием, которые позволяют ей тонко чувствовать ожидания каждого гостя на свадьбе. Ее фишка при организации свадеб – ни одной похожей свадьбы, свадьбы душевные, сердечные, теплые, с сюрпризами и слезами счастья, благодарностью клиентов. Свадьба, в которой гости готовят постановочные номера, песни, танцы, стихи сюрпризом для молодоженов, навсегда останется в памяти как счастливая страничка в истории семьи, а видео будут пересматривать внуки и правнуки. Конечно, такая программа подходит не каждой компании, и основная целевая аудитория таких праздников это молодые люди примерно 25 лет с высшим образованием, мыслящие нестандартно и имеющие хороший вкус. Также возможны и более зрелые клиенты - 40 лет, бизнесмены, врачи, учителя. Такие молодожены стремятся запечатлеть эмоции, оставить важное для следующих поколений. Свадьбы не большие с числом гостей до 100-та человек, ценовой сегмент – средний, средний плюс. И ни одна свадьба не повторяется, для каждой пары готовится что-то новое.Ассоциации с названием должны быть связаны с теплотой, душевностью, любовью, семьей, стилем и утонченностью, вкусом и эксклюзивностью. Думаю, имя свадебного агентства также должно отражать красоту события, настоящий праздник.

Эксклюзив и индивидуальность, которыми стремиться обладать каждое агентство – понятия относительные и индивидуальны относительно действующих названий на рынке свадебных услуг Казани:

• Honey Moon (медовый месяц)
• Свадебные Секреты
• Premium WEDDING
• Milana WEDDING
• Для ДВОИХ
• Mariya Lavruhina
• Pour Toujour (французское пор тужур – навеки, навсегда)
• Style WEDDING group
• Tiffany WEDDING
• Bellissimo (дизайн событий)
• Апипяй

Как видно, имеются в основном английские названия с припиской WEDDING, от которой уже мозоль на языке. Также имеются именные бренды (по имени-фамилии владельца) и русские с обязательным присутствием слов «Свадьба» или «Свадебный». Есть и красивые, творческие названия, на английском, русском, французском (Honey Moon, Pour Toujours, Для Двоих), но они уже заняты. Наработки заказчицы также беру «на карандаш»: Создание Сердечных Свадеб, Студия Персональных Свадеб – уже имеются на рынке. В разработке названия приняло участие и настоящее имя (фамилия) организатора свадеб – Инна Колигер, его фонетика звучная и гармоничная.

Т.к. на рынке присутствуют в основном английские, французские названия, и выбор языка предоставили мне, поэтому меня понесло в сторону переводов. Там я застряла надолго, бесконечно перебирая французские и итальянские слова и сочетания.Отмечу только некоторые из них, заслужившие мое внимание, но не вошедшие в конечные варианты:

• Demarriage (ду марьяж) – справлять свадьбу на французском, спотыкающаяся фонетика, не нравится
• Beaumarriage (бо марьяж) – красивая свадьба (фр.)
• Lunadimiele (луна ди миеле) – медовый месяц по-итальянски
• Lunademiel (люн де мюэль) – медовый месяц по-французски
• Momentifelici (моменти феличи) – счастливые моменты по-итальянски

• Insieme (инсиеме, инсьеме) – вместе (итальянское)
• Feliciinsieme (феличи инсиеме, инсьеме) – счастливы вместе (итал.)
• InnaFelice (Инна Феличе) – феличе с итальянского счастливый. Получается – Инна, дарящая счастье, поскольку если человек счастлив сам, он приносит счастье и людям
• FeliceCo. (Феличе Ко) – счастливая компания (итальянский). Это название, на мой взгляд, самое выигрышное из переводных вариантов, оно замечательно еще и тем, что сокращение Ко можно трактовать и в сторону фамилии Колигер

Т – торжество Э – эксклюзивно, эксклюзивное Я – ярко, яркое

Получилось: компания ТЭЯ создает Торжество Эксклюзивно и Ярко, или создает Торжество Эксклюзивным и Ярким. Или так: Торжество, эксклюзивно яркое!У древних греков это имя означает БОЖЕСТВЕННОЕ РАЗУМЕНИЕ. Обладательница имени Тея (Тэя) имеет очень милый характер, она настойчива и целеустремленна, искренне ценит помощь людей, любит учиться, с легкостью воспринимая любой новый материал, от иностранных языков до сложной технической литературы. Лидер по натуре, она легко идет на контакт, не стесняясь заводить новые знакомства.

Инна выбрала 2 названия – Феличе Ко & Инна Феличе. Для них начинаю разработку логотипа.

ФЕЛИЧЕ Ко Инна ФЕЛИЧЕ

К ТЗ добавляются только цветовые и стилистические пожелания – цвета пастельные, цвета Тиффани (коричневый с нежно-голубым, золото с голубым), серебро (серый) с желтым, вензеля, кружево в логотипах конкурентов заказчица считает красивым, но без вкуса и «запаха», а новый лого должен придавать вкус и «запах» продукту компании (свадьбе). На данном этапе разработки, идеальным примером был знак Маши Львовой. Среди удачных креативных решений был также отмечен лого Honey Moon:

Это знак – эмблема (медалька) с монограммой внутри. Заказчице этот стиль нравился и подходил варианта Инна Феличе, а значит «ВПЕРЁД!». Изучаю не только рынок казанских свадеб, но и интересные решения в дизайне логотипов свадебной тематики (как всегда тырю с сайтов типа “ logo inspiration gallery”), мониторю работы иностранных коллег, так сказать:

Рюшей мало, сердец и колец много. Это конечно все банально, но зато эффективно – пошла проторенным путем, и вот что получилось в эскизах:

Был и интересный вариант, не вошедший в отрисовку:

Для варианта Инна Феличе, как и задумывала, создаю образ похожий на лого Маши Львовой. Только к привычным образам сердечек, добавила подкову на счастье (Феличе – это же с итальянского «счастливый»). Также здесь можно увидеть инициалы ИФ:

Добавляю немного музыки и делаю знак более лаконичным, меняю также слоган:

В этом варианте тоже можно увидеть буквы И и Ф, но уже не так явно, зато есть лира и подкова – для праздника, особенно свадьбы, очень актуальные ассоциации.

Но главным и выигрышным вариантом названия стало ФЕЛИЧЕ Ко.Для него я сердец не пожалела и сложила их в цветок буквой Ф, добавив звезд. Счастливая Компания, на мой взгляд, выглядит именно так:

Все варианты не подошли Инне – не подходят по духу. С цветом то да, я не угадала. Меняем тактику на корню, т.е. заново выясняем какой стиль нравится заказчице. Кружева и вензеля приветствуются. Небольшой набор из свадебных лого для ориентира:

Вот оно кружево, цвета Тиффани (золото и голубой) и вензеля. И антикву беру также на заметку. И да, на данном этапе мы определились с окончательной версией названия – ФЕЛИЧЕ Ко. У образа бабочки есть легкость и праздничное настроение, а кружево добавит торжественности моменту (самое простое вологодское кружево):

Бирюса предпочтительный оттенок голубого. Такой вариант нравится Инне, но искания подходящего образа мы продолжаем:

Сей вариант слишком перегружен деталями, поэтому усложняю кружево, а лишние детальки убираю:

Последний вариант понравился Инне. Выбирали бабочку или кружевные сердца-кольца (эмоциональный образ праздника или узнаваемый креативный образ). Победила бабочка:

У финальной версии лого прекрасно просматриваются общие контуры в уменьшенном размере. И все 3 фирменные цвета взаимно инвертируются. Также есть ч/б и монохромная версии.

Осталось только одно – пожелать Счастливой Компании успеха и много-много счастливых свадеб с ее участием!

аромат сирени и еще какого-то неопознанного мною древа

и телевизоры. светодиодные у 13-х Дельфийских игр (кстати, можно походя обсудить идентификационный набор).Подготовка к играм:

а также:У первомая чувство жажды и вид зеленых сопель (простите, впечатлительные)

Бисер и его символическое значение.

Сколько себя помню, думала о логотипе как о чем-то самостоятельном, не требующем словесного описания и картинок. В профессиональном сообществе логомейкеров не раз говорилось и показывалось, что хороший логотип не нуждается ни в крутой подаче, ни в показе на рекламных носителях - он сам по себе уже многое значит. Более того, считала фирменный символ лицом компании (продукции), задающим тон всему фирменному оформлению документации и рекламных материалов.

Тон может задать только сама фирма и ее продукция (услуга, товар). Собственно ее и должен характеризовать логотип, представлять с наилучшей стороны, а не оттенять своей яркостью. Хороший логотип как хороший макияж - видно должно быть саму хозяйку, а не оформление. При этом, символ не должен быть "серой мышкой" - он ведь презентует свою хозяйку, показывая характер и стиль работы фирмы. У фирменной графики не должно быть сильного яркого "Я", иначе фирма потеряет свое "Я", а оно заключено отнюдь не в дизайне, а в качестве, сервисе, самом маркетинге.

Поэтому, создавая образ для украшений замечательной девушки Оли olga-gp.livejournal.com/ сначала долго смотрела на все ее работы. Украшения Оли из качественного чешского и японского бисера отличаются красивой правильной геометрией и ювелирным качеством исполнения сложных элементов. Я назвала этот стиль "ювелирный минимализм". Таким украшениям нужен был спокойный, строгий но декоративный образ. И такой нашелся. На всех фотографиях Оля ставит свой фирменный лэйбл, и сначала замечают украшения. а потом только логотип - и это правильно!

Разработать знак и логотип для фирмы, предоставляющей услуги по продаже хостинга, доменов, услуги электронной почты, нужно было для постоянного, а значит дорогого (в плане отношений) клиента. Все началось с получения задания и поиска того самого неповторимого образа, характеризующего именно компанию клиента. В ходе допроса заказчик открывает свои замыслы об онлайновой глобальной деятельности фирмы, упоминая заинтересованность ее услугами группой лиц в возрасте от 20 до 40 лет без определенной социальной принадлежности. Также удалось выяснить основной набор характеристик, которыми должен обладать будущий символ компании: уникальность и стиль, удобство и мягкость, чуткость и интуитивность, быстрота и восприимчивость. И название располагающе динамичное - Quicknode , что в переводе с английского означает быстрый узел (связи). Искать идеальное воплощение таких качеств можно было где угодно, но настоящие чуткость и интуиция присущи только живым существам. И далеко ходить не пришлось - быстрый, мягкий, чуткий и временами очень удобный, мурлычит у меня в комнате. Образ кота, всеми любимый, но доболе затасканый как тематическими зоокомпаниями, так и фирмами не имеющими отношения к животному миру. Затасканый знак клиенту был не нужен, но зато была необходимость показать чуткость и интуицию в техническом исполнении (все-таки компания больше техническая, нежели биологическая). И такой образ нашелся. Встречайте: Прекрасный, умный, чуткий

С изрядной интуицией. Дельфины, обладая большим интеллектом, прекрасно развиты физически - быстрые, ловкие, умные, их чудесные выступления всегда радость и для детей и для взрослых.Геометрия дельфина такова, что вращаясь по шестиграннику 2 дельфина образуют быстрый узел связи, как раз то, что нужно: Буквы названия (по совместительству и домена) также как и сам знак построены на правильной геометрии:

И сама композиция "логотип + знак" выглядит так:

Монохромные варианты применения:

Логотип будет применяться на сайте (линейная композиция) и на фирменной документации (центральная композиция) - визитках и бланках. Коммерческие интересы клиента не заканчиваются на одной продаже хостинга, и он имеет несколько бизнесов в глобальной сети. Некоторые из фирм предлагают схожие услуги или выгодно дополняют друг друга. И поскольку все они имеют одного директора (президента), то схожие фирмы объединяются на одном наборе документации (сайты остаются разные). Так Quicknode объединяется с компанией Wirelayer , предоставляющей своим клиентам безопасные (зашифрованые) каналы связи для работы в интернет. Визитка и бланк этих двух фирм выглядят так:

10 лет - возраст самого пика развития личности. Это возраст накопления знаний и умений - когда ребенок уже не малыш, но еще и не взрослый человек. Возраст, когда начинает появляться свое мнение по определенным вопросам, но информационная и эмпирическая база пока недостаточная, чтобы выйти во взрослую жизнь. И ребенку требуется эту базу получить, чем он с удовольствием и занимается все время - узнает, распознает, запоминает все, даже самую малозначительную мелочь. Кладет ее в свою маленькую черепную коробочку и надежно сохраняет в памяти.

От того, что туда положит ребенок, зависит насколько целостная и гармоничная личность получится в итоге. Но стоит ли ограничивать поток информации, получаемый ребенком ставить ему преграды? Приведу простой пример, так сказать, для предистории. Ребенок, слушающий каждый день в семье ненормативную лексику из уст родных близких людей, скорее всего сам будет материться. Но услышав однажды, или периодически в компании сверстников, и не найдя должного отклика у нормальных родителей, с большой долей вероятности, в своей речи использовать мат не будет. Здесь срабатывает простейшее правило: "С глаз долой - из сердца вон", т.е. из ушей вынули - с языка не капает.

Следующим важным ежедневным источником информации являет собой конечно телевизор. Уж сколько терабайтов было написано о вреде/влиянии ТВ-ящика - можно не одну докторскую диссертацию по детской психологии защитить (да наверно уже защитили и не один раз) и все равно любимые мультсериалы надежно сидят в ежедневном расписании наших деток. Автор сего ненормального поста (т.е. я) опять не видит ничего в том дурного, и даже больше - и взрослые фильмы и передачи из зомбоящика не оставляют и доли тех впечатлений, которые ребенок получает от общения с живыми людьми (впрочем это же правило работает и с нами, взрослыми - не так ли?). Незначительныя часть прикольных фраз и "крылатых" выражений любимых героев так или иначе осядет в подкорочке маленького чуда, но посмотрите как Ваше чудо копирует Ваши же жесты и как говорит Вашими словами. Дети - это наше зеркало.

Перечисленные источники информации имеются у ребенка в свободном доступе каждый день, чего не скажешь о магазине интимного белья. Почти секс-шоп ребенок на каждом шагу не встретит, и в открытом доступе его нет для ребенка десяти лет. если конечно в таком магазине не работает ближайший родственник, например - тетя.

С этого момента начинается моя история.Влияние выставленного товара на внимание ребенка недооценить сложно, т.е. совсем невозможно - девочка стоит и с удовольствием рассматривает витрины магазина интим-аксессуаров, тем более что посмотреть есть на что. Боди различной степени открытости, трусики-ниточки с кусочком кружева, даже чемоданчик доктора и костюмчик доброй медсестрички - у взрослых такие же игры, как у нее с подружками во дворе. В магазине также имелся костюм монашки, причем 2-х видов - покорной и строптивой (на детском язычке строптивая монашка переводилась как стремная). 10-летняя болтушечка без перерывов и остановок по дороге из магазина домой рассказывает забравшей ее маме какой костюм монашки купили только что у тети, какие классные чулки ей тетя обещала подарить на успешное окончание года, какой лифчик будет скоро носить. подробностей много - я все не запомнила, чего не скажешь о говорушечке. Визуальная запоминаемость ассортимента в сексшопе ребенком 10-ти лет оценивается мною как 100%-ная. Причем это включая к витринам и каталоги, коих в магазине несколько.Вынуть говорушечку из этого великолепия интимных ниточек, перьев, чемоданчиков и т.д. ума у нас с сестрой хватило. На следующий день болтушечка, как всегда затрещала о мороженом и шоколаде, которые она хочет всегда в несметных количествах. О костюмах монашки не вспоминала.