Мода не в моде
Кирилл Журенков — о грядущей перестройке фешен-индустрии
Мир моды уже не будет прежним — меняется все, от того, что мы носим, до того, где и как мы это покупаем. В будущее фешен-индустрии попытался заглянуть "Огонек"
Будущее, конечно, не только за 3D-печатью. Самые обыкновенные, казалось бы, вещи сегодня "умнеют" на глазах
Футуристическое платье бурлеск-дивы Диты фон Тиз, напечатанное с помощью 3D-принтера,— символ новой технологической эры в моде
Фото: Profusion stock / Vostock-photo
У модельеров и их поклонников завершается горячий сезон: в феврале и марте прошли главные мировые недели моды — лондонская, парижская, миланская и нью-йоркская, а также наша — московская. Столичная неделя моды сегодня привлекает не только дефиле, но и форматом экспертных конференций, где аналитики пытаются определить основные контуры модного будущего — от виртуальной реальности и "умных" материалов до конца эпохи глянца и перспектив онлайн-торговли. Прогноз неоднозначен: новые технологии действительно все сильнее меняют мир моды, однако эти изменения сложнее, чем кажутся.
Давайте познакомимся — Френсис Битани, американский дизайнер, один из пионеров 3D-печати. Несколько лет назад он буквально взорвал мир моды: представил публике платье, созданное на 3D-принтере специально для популярной бурлеск-дивы Диты фон Тиз. Нейлоновое одеяние скреплялось 3 тысячами соединений и было украшено 12 тысячами кристаллов Swarovski, но поражало не этим, а открывающимися перспективами. По сути, Битани проложил дорогу остальным коллегам, которые сейчас экспериментируют в том же направлении: например, художнику из Лос-Анджелеса Айману Ахтару, создающему наряды а-ля "Звездный путь" со светодиодной подсветкой, или испанцу Игнасио Гарсии, печатающему 3D-кроссовки из инновационного эластичного волокна. Но будущее моды, конечно, не только за 3D-печатью. Самые обыкновенные, казалось бы, вещи сегодня "умнеют" на глазах.
— Уже налажено экспериментальное производство новых высокотехнологичных тканей c вмонтированными датчиками, измеряющими давление или, скажем, пульс человека, с использованием нанотехнологий. Пока это узкий сегмент рынка, но так будет не всегда,— говорит Ольга Вайнштейн, ведущий научный сотрудник Института высших гуманитарных исследований РГГУ.— Технологии вообще сдвигают границы нашей телесности: мы ведь постоянно взаимодействуем с гаджетами. Мода вынуждена подстраиваться: вспомните хотя бы появление карманов, сумочек или футляров для мобильных телефонов, айпадов — их дизайн менялся вслед за эволюцией этих устройств.
Как скоро уникальные ткани и материалы окажутся доступны потребителю? Эксперты указывают на ряд препятствий: ну, например, технологи так и не решили, куда, собственно, прятать батарейки? Или вот еще проблема: стирка. Обидно залить водой и испортить дорогостоящую электронику, значит, нужно придумывать новые способы борьбы с грязью, например системы самоочистки.
Людмила Алябьева, шеф-редактор журнала "Теория моды: одежда, тело, культура", с оптимизмом смотрит в будущее: технологии развиваются очень быстро, так что ждать осталось недолго. По словам эксперта, обычно все начинается с дорогих марок — они первыми идут на эксперименты, но затем происходит постепенная демократизация, и вот уже умные ткани, изначально созданные для медицины или ВПК, оказываются широко доступны.
— Похожая ситуация с 3D-печатью,— говорит эксперт.— Сегодня демонстрируют экспериментальную одежду и обувь, но скоро у каждого из нас, вполне возможно, будет свой персональный 3D-принтер для распечатки одежды, так же как сейчас у каждого стоит персональный компьютер или ноутбук.
Меняется, впрочем, не только одежда: в прошлое могут уйти и старые добрые бутики. Не верите? И зря: своего рода супермаркет будущего в декабре прошлого года открыла в Сиэтле (США) компания Amazon. Покупатель просто приходит туда, выбирает, что ему нравится, и уносит это домой — специальные сенсоры запоминают его выбор, а система сама списывает сумму со счета. Занятно, что идея уже взята на вооружение и в мире моды: нью-йоркский дизайнер Ребекка Минкофф использовала похожую технологию для своего бутика, пишет Forbes. Идеология проекта: избавить клиента от оценивающих взглядов консультантов — как это было в знаменитом фильме "Красотка" с Джулией Робертс. Но и это еще не все перемены: как насчет "умных" примерочных, где можно не только примерить одежду, но и подобрать к ней аксессуары и даже дистанционно вызвать консультантов с вещью нужного размера?
Впрочем, эксперты "Огонька" отмечают, что изменения, происходящие в мире моды, сегодня не ограничиваются гаджетами и супертканями.
— Меняется сама система моды,— говорит Ольга Вайнштейн.— Она становится более демократичной: одежду все чаще демонстрируют не профессиональные модели, а обыкновенные люди; чувствуя кризис, haute couture делает шаг навстречу потребителю. Или вдумайтесь, насколько важную роль благодаря интернету стали играть фешен-блогеры! Сегодня один пост всемирно известного блогера перевешивает мнение десятка журналистов из глянцевых изданий. Да что там! Такие блогеры, как Кьяра Ферраньи, Руми Нили, Сьюзи Лау или Брайан Бой, теперь зачастую определяют модные тренды.
Мода умерла — в экспертной среде очень активно обсуждается эта тема, продолжает Людмила Алябьева. И уточняет: модельеры уже, по сути, не изобретают ничего нового, а лишь комбинируют стили разных эпох. Им больше нечего обыгрывать и нечего нарушать.
— Конечно, сама я не считаю, что мода умерла, речь, скорее, о новом этапе. Что это будет — эпоха нового консерватизма или еще большая креативность, грозящая обернуться не меньшим консерватизмом? Пока предсказать трудно,— резюмирует эксперт.
Впрочем, все специалисты, опрошенные "Огоньком", так или иначе сходятся в другом: в моде экотренд, а идеология гиперпотребления больше не привлекательна. Люди идут в комиссионки, устраивают вечеринки, где меняются надоевшей одеждой, — и все это не только ради экономии или оттого, что хочется креатива, а готовых решений, предлагаемых дизайнерами, уже недостаточно. Их мотивирует и забота об окружающей среде.
— Популярный тренд, казалось бы, противоречащий духу времени,— медленная мода,— говорит Ольга Вайнштейн.— Это ставка на ручное производство, на использование экологичных материалов. Сторонники медленной моды призывают людей покупать несколько хороших, носких вещей и не менять их каждый сезон. Наряду с медленной едой, это пусть утопичное, но одновременно очень массовое движение: идея в том, чтобы получать удовольствие от жизни, со вкусом проживать ее. А разве не этого хочется каждому человеку?