Стиль текста

В статье об обучении и практике копирайтера уже упоминалось, что необходимо в процессе написания текстов искать свой стиль, экспериментировать с жанрами. Предлагаемая вниманию статья претендует на то, чтобы заполнить досадный пробел в терминологии. Здесь планирую рассмотреть классификацию стилей текста, а начну с ее источника – разделения на так называемые функциональные стили речи, и дам переход к жанровому разграничению в рамках каждого стиля, о чем также планируется отдельная статья. Ну а теперь двинемся к основному материалу.

Функциональные стили речи

Итак, любая письменность источником берет, конечно же, устную речь. Речь, как неизменный проводник общения между людьми, логически может быть разделена на несколько областей, в зависимости от сферы, в которой осуществляется, собственно, общение, а также от целевой направленности самого общения. Поэтому выделяется пять основных направлений в речи, или пять функциональных стилей речи:

• научный;
• официально-деловой;
• публицистический;
• художественный;
• разговорный.

Исходя из этого разделения, можно сформировать пять стилей текста, о которых мы и поговорим подробнее, в частности, применительно к деятельности копирайтера.

Научный стиль

Учитывая название, нетрудно догадаться, что научный стиль текста используется в научных кругах: соответствующих журналах, научных публикациях. Стиль используется учеными и специалистами из различных областей исследовательской деятельности человека. Основные стилевые особенности:

• наличие закономерностей и четких причинно-следственных связей;
• логичность мысли;
• обычно в таком тексте преобладают имена существительные;
• лексика используется большей частью абстрактная, а также много узкоспециализированной терминологии;
• информационная направленность текста;
• в обязательном порядке подводится доказательная база под сообщаемые данные.

К словарному определению следует добавить, что научный стиль текста не всегда легко читать, и еще сложнее писать в таком стиле, даже копирайтеру, которому, вообще-то говоря, по плечу практически любой текст. Сразу скажем, что данный стиль в копирайтерском деле может быть использован очень избирательно: при работе над текстами с научным уклоном, если уж попадаются таковые.

Официально-деловой стиль

Здесь сообщение доносится в сдержанной, сухой манере. В официально-деловом стиле оформляется разнообразная документация, в особенности правовая. Стилевые особенности текста:

• преобладание прямого порядка слов в предложениях;
• императивность, подразумевается, что читатель должен неукоснительно следовать посланию;
• точность, читатель получает недвусмысленное четкое послание с каждым предложением;
• строгая композиция, выстроенная в соответствии с характером послания;
• эмоциональность полностью отсутствует;
• информационная направленность текста;
• использование широкой номенклатуры официального характера.

Самый серьезный из имеющихся стилей, и любой копирайтер скажет, что придерживаться его – тоска смертная, а что поделаешь, иногда приходится работать и в этом направлении.

Публицистический стиль

Текст в публицистическом стиле пробуждает массовое сознание от спячки, в основном, с использованием разнообразных каналов СМИ. Основные стилевые черты:

• наличие общественной, широко направленной и зачастую политической лексики, в том числе отвлеченного характера;
• эмоциональность текста;
• логические построения, вполне достойные научного стиля;
• информационная направленность на массового читателя, с целью побудить к активным общественным действиям;
• воздействие текста на разум и чувства;
• образный характер текста;
• призывность посланий.

По большей части стиль, используемый журналистской братией, однако и копирайтеру могут попадаться тексты подобного характера в работу, так что имеем ввиду.

Художественный стиль

Стиль, широко используемый в художественной литературе, в особенности, в жанровой ее разновидности. Основное воздействие направляется на воображение и чувства читателя, гранича во многом с публицистическим стилем в данном отношении. Стилевые особенности:

• максимальное использование образов, художественных приемов;
• эмоциональность языка, но в отличие от других стилей, имеющая эстетическую направленность;
• наиболее широкое использование лексического богатства языка.

Стиль, широко используемый писателями всех художественных направлений в литературе. Копирайтер склоняется именно к этому стилю в своих текстах, так как он предлагает максимум инструментов для выражения практически любых мыслей.

Разговорный стиль текста

Это обмен информацией с окружением в неофициальной или малоофициальной манере. Существует большей частью в устной речи, хотя может использоваться теми же литераторами в эстетических целях, так что в литературных произведениях вполне правомерен. Основные стилевые особенности:

• использование разговорной и просторечной лексики;
• двусмысленность и разнообразные подтексты используются наиболее мощно;
• красочность оборотов, зачастую граничащих с дозволенным в общепринятом языке;
• высокая эмоциональность и выразительность текста;
• обилие междометий, вводных конструкций, обращений, повторов, и любых других элементов языка, заставляющих текст дышать жизнью и эмоциями.

Этот стиль наиболее близок к блоггерской манере, хотя многие копирайтеры также не прочь порезвиться и побаловаться великолепными выразительными возможностями данного стиля, особенно вкупе с умелым использованием художественного стиля.

Заключение

Грамотный копирайтер не только должен знать стили текстов, но и умело действовать в рамках каждого из них. Написание текстов в разных стилях не только совершенствует язык копирайтера, но и позволяет ему более гибко использовать возможности родного языка в достижении своих амбиций на ниве пера. Поэтому тренируемся работать в любом из стилей, комбинируя, находя свой собственный, тот в котором получается наиболее конструктивно творить. Успехов всем в творчестве!