Too Faced: 5 фактов о марке и 5 средств, которые стоит купить

В «Иль де Ботэ» появилась культовая марка макияжа Too Faced. Яна Каримова рассказывает, что она о ней думает, и какие средства заслуживают внимания.

1. Too Faced – семейная марка. Ее в 1998 году основали Джеррод Бландино и Джереми Джонсон – два парня, которые обожают косметику. Джереми стал CEO, а Джеррод – CCO, главным по креативу. Сейчас они замужем (друг за другом) и воспитывают чихуахуа Клевера.

2. Название Too Faced переводится как «two-faced» – двуличные. История такая. В начале 1990-х Джеррод работал консультантом Estee Lauder в универмаге Saks. Но средств, имеющихся в ассортименте марки, ему, видимо, не хватало, и он креативил: смешивал тени с помадой, румяна – с блесками для губ и так далее. Клиенткам это очень даже нравилось. Они покупали пять средств, вручали ему, он относил их домой, плавил-смешивал – и на следующий день возвращал обратно. Но это не понравилось менеджерам Saks, и Джерроду подобные фокусы запретили. Что, в свою очередь, уже не понравилось покупательницам. И они из милашек превратились в разъяренных фурий. Вот их-то Джеррод и назвал two-faced. С любовью, конечно.

3. Too Faced создала первые в мире тени с глиттером . Вообще у них много инновационных продуктов, но по поводу теней существует отдельная история. Однажды Джеррод работал в лаборатории над матовыми черными тенями и увидел, как за соседним столом делают глиттерный блеск для губ. Естественно, он тут же заставил своего технолога добавить в тени глиттер. И ничего, что для этого пришлось изменить всю формулу.

4. Вообще, за каждым продуктом Too Faced стоит история. Например, тушь Better than Sex вдохновлена Мэрилин Монро, но дело не только в прямой ассоциации «Мэрилин – красивые ресницы». Щеточка туши сделана в виде песочных часов (фигура Мэрилин), и она оказалась самой удачной для создания объёмных длинных ресниц. Палетку теней Chocolate Bar с плиткой шоколада роднит не только дизайн. В составе – какао-пудра, добавить которую в макияж придумал Джеррод. Это случилось после того, как он побывал на Гавайях и попробовал уходовую процедуру за лицом на основе шоколада. У марки девять бронзеров – и это не случайно. Сестре Джеррода диагностировали меланому 4 стадии, и он решил сделать столько бронзеров, сколько будет нужно, чтобы люди перестали жариться на солнце в погоне за идеальным загаром.

4. Too Faced – абсолютно круэлти-фри. Ни один продукт не тестируется на животных, все кисти – синтетические. Этим мы обязаны маскоту марки Клеверу. Как говорит Джереми, «чтобы быть красивым, не обязательно ранить животных».

1. Из-за сомнительных пиар-решений у марки в последнее время здорово испортилась репутация . Многие «инфлюенсеры» (например, супервлиятельная Тати Вестбрук) объявили Too Faced бойкот после того, как палетку в коллаборации с NikkieTutorials разослали блогерам на обзор – и она оказалась отличного качества. А на прилавки, судя по всему, выложили такую же, но другую – ужасного качества. «Ребята, да вы реально two-faced», – сказала Тати и перестала упоминать марку в своих видео. Я палетку не пробовала, и никакого инсайда об этой ситуации у меня нет. Уверенности в недобросовестности Too Faced — тоже. Но осадочек остался.

2. Маркетинговые стратегии марки многих тоже раздражают. Too Faced обожает использовать приём out of stock. Это когда выпуск какого-нибудь продукта долго и громко анонсируют, а потом в продажу выбрасывается жалкая пара тысяч штук. Которые, естественно, раскупают за десять минут. А все, кто не успел, остаются с чувством, что упустили что-то важное и классное – поэтому следущий (тоже крошечный) дроп пытаются купить еще большее количество людей. После каждого такого трюка медиа поддерживают хайп заголовками типа «Эта Невероятная Штука Была Раскуплена За 10 Минут». В результате, в конце концов, ее покупают даже те, кто не собирался. Маркетинг как маркетинг, ничего незаконного, но подбешивает.

3. Недавно Too Faced купила корпорация Estee Lauder . Хорошо это или плохо? Возможно, маркетинговая стратегия и фокусы типа «блогерам — одно, людям — другое» исчезнут. Но станет ли больше ярких инновационных новинок? Пока не знаю.

4. Кстати, про новинки. Однажды Too Faced придумали персиковую палетку теней Sweet Peach , и это было классно, интересно и необычно (несмотря на тот самый out-of-stock-маркетинг). С тех пор марка выпустила персиковый тон, праймер, хайлайтер, бронзер, румяна, еще одни румяна, палетку для лица, компактную пудру, рассыпчатую пудру, фиксирующий спрей, палетку матовых теней, помаду и блеск для губ. Извините, но по-моему, эту стюардессу пора закопать.

5. При всем том большинство средств Too Faced, которые я пробовала (а их немало) мне нравятся. Например, восемь бронзеров – все отличного качества. И да, я хочу девятый. Праймер Hangover – один из моих любимых. И несмотря на то, что эти несчастные персики из предыдущего пункта меня знатно задолбали, тон, одни из румян и матовые тени я очень хочу попробовать. И думаю, они будут отличными.

1. Выравнивающий праймер для лица Hangover. Прекрасный увлажняющий праймер — и без силиконов (!). Если у вас сухая кожа – прямо идите и пробуйте. Единственное «но» – сильный запах кокоса. Американским блогерам очень нравится, мне – все равно, но кто-то его точно возненавидит.

2. Палетка теней с какао-пудрой Chocolate Bar. Искушенных любителей нейтральных теней эта палетка вряд ли впечатлит. Но если вам нужна базовая палетка на каждый день – вот же она. Светлые, средние и темные, матовые и шиммерные, можно сделать лёгкий макияж, можно – полноценные смоки. Можно нанести совсем прозрачно, можно наслоить до темноты (но тут пригодится база под тени). Запах шоколада — как бонус.

3. Бронзирующая пудра Chocolate Soleil в оттенке Milk Chocolate . Из всех бронзеров марки этот – самый комплиментарный для светлокожих. Светлый, матовый, холодный. Качество безупречное. Опять же, пахнет шоколадом.

4. Праймер для век 24 часа Shadow Insurance и праймер для век под сияющие тени Glitter Glue. Просто хорошие базы под тени и глиттеры.

Цена Shadow Insurance: 1420 руб. до скидок в магазинах «Иль де Ботэ».

Цена Glitter Glue: 1550 руб. до скидок в магазинах «Иль де Ботэ».

5. Тональная основа Born This Way. Тональный, который обожают все обладатели жирной кожи — за стойкость, укрывистость и отличный вид. Для меня он незаменимым не стал, но мои подруги его ну очень любят.