Ваш акаунт успешно активирован
"О сколько нам открытий чудных". я вспомнила эти строки из классика, узнав, что нежно любимая мной розовая водолазка JCrew на самом деле пошита из беби-кашемира Loro Piana.
Loro Piana - это один из лучших итальянских брендов одежды и аксессуаров класса люкс. Вещи для миллионеров, основная специализация - трикотаж из нежнейшего беби-кашемира молочных монгольских козлят и пряжи викуньи высокогорных лам Перу. Ценный пух получают путем гуманного вычесывания. В процессе создания нежнейших тканей ни одно животное не пострадало. Негуманный у Loro Piana только ценник)
Семья Loro Piana ведет текстильный бизнес с начала девятнадцатого века. Сначала это была продажа тканей, а в двадцатых годах прошлого века наследники наладили производство ткани и пошив одежды. До недавнего времени контрольный пакет акций находился внутри семьи, но в 2013 году 80% выкупил за 2.6 миллиарда евро концерн LVMH (Louis Vuitton и другие). 20% принадлежит, по-прежнему, Loro Piana.
Сейчас Loro Piana синоним слова роскошь. Тем не менее, продажи люксовой продукции для Loro Piana на данный момент составляют только 60%. Остальные 40% - это прибыль от реализации фирменного текстиля для пошива одежды и мебели, гардин, аксессуаров для дома, производство эксклюзивных вещей для личных самолетов и яхт. Бренду принадлежит 132 магазина по всему миру и 10 фабрик: шесть в Италии, три в Америке и одна в Монголии.
Прекрасные ткани из лучших в мире нитей кашемира, шерсти, хлопка и шелка (ну. по моему мнению, лучших после Brunello Cucinelli, конечно же) производятся на фабрике в Квароне, где находится головной офис Loro Piana. Можно ли купить на фабрике два метра ткани на знаменитый лоропьяновский кейп я пока не знаю) доеду до Квароны и обязательно напишу репортаж с картинками. Средние и крупные партии тканей продаются совершенно легально, с одним "но".
Вы можете купить любую ткань Loro Piana. Вы можете даже заключить контракт с брендом на взаимовыгодных условиях и уехать домой с драгоценным рулоном и бумажкой. Но, если вы не Brioni, вы не можете писать на своих этикетках имя вашей ткани.
JCrew - американский бренд одежды, обуви и аксессуаров в стиле кежуал высокого качества по доступным ценам. Основной идеей создателей бренда было желание создавать коллекции "как у Ральф Лорен, только дешевле". Им это удалось. Магазины по всему миру приносят хорошую прибыль, у бренда существует несколько линий и дочерних фирм-производителей одежды на любой вкус и кошелек. Помимо своих линий, в JCrew продает эксклюзивы. Специальные коллекции для них создают такие монстры модной индустрии, как New Balance, Nike, Adidas, Birkenstock, Lacoste, Thomass Mason, Comme des Garsons, Ray-Ban и другие.
Также в JCrew существует люксовая линия одежды, сумок и обуви из итальянского сырья, которое она покупает на фабрике Loro Piana. Линия называется Collection. Но JCrew никогда не упоминает на этикетках, какую использует кожу и ткань своих вещей, так как этого не позволяют условия договора. Все честно. "Текстиль Loro Piana не может стоить дешево. Если вы продаете костюм за $10 000 долларов, вы имеете право указывать производителя ткани. Если цена вещи доступна, мы предпочитаем, чтобы вы не акцентировали внимание на нашей ткани", - это официальная позиция люксового бренда и ее можно понять. Продавая кашемир за неполные $300, JCrew красиво демпингует цены, что обижает богатых клиентов Loro Piana, выкладывающих за практически те же мягусенькие водолазки от €1500.
JCrew принял условия игры и заявляет, что вещи серии collection созданы из ткани лучшего итальянского производителя на фабрике в Quarona (типа, кто знает, тот поймет) и их монгольский кашемир имеет качество 12 микрон. Для сравнения: толщина кашемировой шерсти из беби-кашемира Loro Piana тоже 12 микрон. Показатели обычного качественного кашемирового пуха 16 микрон, а человеческого волоса в среднем 50 микрон. Чем тоньше кашемировая пряжа, тем плотнее получается ткань, тем теплее и долговечнее изделие из нее.
Этих фактов достаточно, для того чтобы понять, что разница в качестве вещей двух брендов несущественна. Но она есть.
В моем гардеробе есть вещи обоих брендов: трикотажные и кашемировые футболки, свитера и лаунж костюмы. Положа руку на сердце - у кашемира JCrew Collection и Loro Piana практически нет отличий. Кашемир JCrew Сollection, конечно, очень доступен, особенно в периоды распродаж, когда такую же водолазку, как у меня, можно купить за $100. По виду и наощупь кашемир JCrew мягкий и приятный, прекрасно носится и выдерживает стирки шампунем The Laundress. Скатывается он очень мало, но катышки образует и Loro Piana - это особенность любого кашемира, а особенно более дешевых кашемировых смесей (шелк-кашемир, хлопок-кашемир, вискоза-кашемир).
Роднит текстиль обоих брендов, помимо сходных характеристик, цветовая палитра: благородные оттенки тканей, причем, очень дорого выглядят и яркие, и нежные пастельные цвета. Если с трикотажем все более менее понятно (в смысле, если вы мечтаете о свитере Loro Piana, то спокойно покупайте JCrew), с коллекцией верхней одежды дело обстоит немного сложней. Не стоит себя обманывать и делать вид, что курточка за $400 долларов и за $4000, как в Loro Piana, это одно и то же. Не одно и тоже. Если кашемир, стрейчевый шелк, а также мужские, женские и детские хлопковые и шерстяные костюмы, например такие, как у Владика школьный пиджак, шьют из одной ткани и сидят на фигуре они примерно одинаково, то качество верхней одежды заметно отличается. Невесомые куртки и пальто, кейпы Loro Piana - это произведения искусства и каждый стежок в них дышит роскошью. Верхняя одежда в JCrew это просто добротные вещи хорошего качества. Ощутить отличие между ними можно, просто взяв их в руки. Из чего тогда складывается цена на Loro Piana? Почему такая большая разница даже на тот же кашемир? Во-первых, люкс не может стоить дешево априори, а миллионерам ценник итальянцев - это не дорого. Во-вторых, в JCrew дешевле производство: они, как и Loro Piana, покупают кашемировую нить в Монголии, но отшивают коллекции в Китае, где более дешевая рабочая сила. Итальянцы творят, соответственно, в Италии, на вышеупомянутой фабрике в Квароне. Я еще не видела клиента Loro Piana, который был бы недоволен качеством их продукции (даже несмотря на ценники с тремя-четырьмя нулями). Также мне не встречались фанаты JCrew, которым бы не понравился кашемир из Кварона. Вывод? Ничего нового) на каждый товар есть свой покупатель.