Бьюти-эволюция: как изменилась косметика за 100 лет

Сколько времени уходило у красоток начала XX века, чтобы накрасить глаза, как выглядела привычная нам губная помада, и почему румянами врачи советовали не пользоваться вовсе?

Бьюти-история исчисляется веками, а прототипы большинства современных косметических средств и процедур можно найти в глубокой древности, однако именно в начале XX века появилось массвое производство косметики и были заложены основы индустрии, без достижений которой сегодня не мыслит себя ни одна девушка. Кстати, именно тогда стараниями основателей первых косметических компаний на волне набирающей обороты эмансипации и начал формироваться тот идеальный образ ухоженной женщины, к которому сегодня стремится каждая уважающая себя женщина.

Губная помада

Впервые продукт, более или менее напоминающий по функциям и текстуре привычную нам губную помаду, появился в 1903 году. Средство для макияжа губ, главным компонентом которого стал олений жир, было представлено на Всемирной выставке в Голландии. Однако в этой косметической новинке ни одна современная девушка, скорее всего, не узнала бы знакомую ей губную помаду: состав хранился в тюбике или специальной палочке, завернутой в обычную бумагу. Первый выдвигающийся стик появился только в 1915 году, и разработка эта принадлежала компании Guerlain. С этого момента популярность помады стала неуклонно расти. Правда, будучи предметом вожделения модниц, этот продукт до 20-х годов не мог оказаться в косметичке каждой женщины: стики Guerlain стоили очень дорого.

Более доступной по цене губную помаду сделала известный визажист и бизнес-леди 20-х годов Элена Рубинштейн. Стики ее производства стоили всего несколько долларов, благодаря чему оказались в косметичке буквально каждой девушки. Причем если раньше считалось, что ярко накрашенные губы – это удел исключительно дам легкого поведения, теперь в умах женщин произошла настоящая революция. С переоценкой ценностей им помогла другая предпринимательница – Элизабет Арден. Она была основателем одной из первых косметических фирм и конкуренткой Рубинштейн. Эта женщина приложила много усилий, чтобы популяризировать губную помаду и идею тотального макияжа в целом. Ее рекламные кампании формировали в умах женщин образ ухоженной женщины, для которой макияж так же обязателен, как повседневная одежда.

Надо сказать, что разнообразием оттенков эти первые помады не отличались. Все они имели один цвет – карминный, который тогда получали из натурального красителя кашенили (телец лакового червеца). Далее развитие пошло по пути изменения состава и расширения палитры. Уже в середине 50-х годов компания Bourjois выпустила линейку помад, состоящую из 12 цветов. Дальше производители начали экспериментировать с различными текстурами эффектами. В 1959 году на прилавках впервые появилась Iridescent Magic от Max Factor, содержащая блестки, придающие губам сияние.

1960-е годы были временем экспериментов с цветами. Настоящую революцию в этом направлени произвела марка Biba. Выпущенная брендом в конце десятилетия коричневая помада, которую рекламировала модель Твигги, стала настоящим бестселлером. В 1979 году новый всплеск моды на необычные оттенки произошел благодаря кутюрье Иву Сен-Лорану, который предложил дамам помаду цвета фуксии. В 1980-е культовым продуктом стала двухцветная помаду Etre Guerlain (1986 год). Начиная с 1990-х годов стики начали теснить демократичные блески для губ, первый из которых, кстати, был изобретен Максом Фактором в далеком 1937 году.

Лак для ногтей

История маникюра уходит своими корнями очень глубоко, ведь еще древние египтяне создавали из природных смол составы, которые использовались для полировки и изменения цвета ногтя. Однако до начала XX века все вариации лаков были решительно далеки от тех составов, которыми мы пользуемся сегодня. Инновационные разработки в производство эмалей начал внедрять в 1920-е годы американский предприниматель Чарльз Ревсон – основатель знаменитой компании Revlon. Продукты, которые существовали на рынке на тот момент, были прозрачными, использовались только для полировки ногтевой пластины и смывались водой. Ревсон предложил женщинам лак, который был устойчив к воде. С 1937 года его продукция начала продаваться в аптеках и универмагах. Однако и эта водостойкая формула долговечностью не отличалась – лак держался в лучшем случае пару дней, а потом начинал отшелушиться.

Видимо, именно из-за низкой устойчивости лака к повреждениям в 30-е годы в моде преимущественно был «лунный маникюр», при котором кончик ногтя лаком не покрывался. В то же время на пятки Чарльзу Ревсону в области маникюрных разработок начал наступать другой воротила бьюти-бизнеса, Макс Фактор, который предложил более жидкую формулу лаков. Однако в то время палитра все равно оставалась весьма скудной – всего пять-шесть оттенков, а составы эмалей включали компоненты, небезопасные для здоровья. С 40-х годов начался активный поиск новых формул с целью повышения их прочности без использования вредоносных компонентов. Заметных сдвигов в этом направлении ученым удалось добиться лишь к 50-м. В послевоенные годы начала заметно расширяться цветовая палитра лаков, и к 60-м женщины уже имели в своем арсенале не только красный и телесный, но и лаки неоновых оттеноков. Своего апогея производство долговечных эмалей достигло в 1979 году, когда впервые был запатентован гель-лак (Shellac). Технология получила название Creative Nail Design (CND).