Косметика: лечебная, органическая, натуральная

Вопросы о лечебном потенциале и натуральности косметики очень актуальны. Однако актуальность этих тем настолько высока, а количество ежедневно появляющихся новых вводных настолько велико, что мы постоянно возвращаемся к обсуждению этих вопросов. Итак, предлагаем вашему вниманию очередную порцию размышлений на этот счет.

Лечебная косметика - достаточно специ­фическая группа товаров. Дело в том, что такого понятия, как «лечебная косметика», по закону не существует. Кос­метическое средство по определению не может лечить. Это прописано в законода­тельстве. Сложность в том, что современному чело­веку, например, купить увлажняющий крем просто «для поддержа­ния кожи в хорошем состоянии» уже как-то не хочется. Для Человека Покупающего важ­но, чтобы крем не бережно сохранял имею­щиеся у него небольшие кожные недостатки (морщинки, прыщики, пятнышки и т. д.), а ре­ально устранял их. За такое качество крема не жалко и денег. И вот в этом месте стано­вится интересно уже Человеку Продающе­му, ведь с таким товаром выгодно работать.

Как говорят в народе, если нельзя, но очень хочется, то можно. Потому и прихо­дится производителям идти на хитрости и искать новые формулировки для слова «ле­чебная», чтобы все остались довольны. Один из таких синонимов - это космецевтика. Суть, которую вкладывают производите­ли в это понятие, сводится к следующему: «Космецевтика - это косметическое сред­ство, которое по-настоящему эффективно и оказывает влияние на кожу, но отпускает­ся без рецепта». Получается что-то среднее между лекарством и косметикой. Собствен­но, именно от скрещения этих двух слов А. Клигман в 80-х годах XX века и составил данный термин.

Новейшее издание, посвященное космецевтике, говорит, что «исходя из того, что космецевтика - это некая промежуточная категория между косметикой и лекарством, можно обозначить ее основные характер­ные особенности:

• многофункциональный комплекс с боль­шим количеством ингредиентов, обеспечивающих общий эффект, направленный на решение заявленных проблем;

• средства содержат в составе биологи­чески активные вещества, повышающие проницаемость кожного барьера и вли­яющие на состояние кожи;

• средства обладают интенсивным дей­ствием, обеспеченным, в том числе, фармакологическими агентами в концентра­циях ниже терапевтических;

• комфортность ощущений от применения не имеет решающего значения;

• упаковка подчеркнуто «медицинского» лаконичного дизайна;

• рассчитанная доза применения;

• наличие предупреждений о противопо­казаниях;

• может отсутствовать отдушка;

• продажа через аптеки или специали­зированный интернет магазин косметики».

Тем не менее, несмотря на активное ис­пользование термина «космецевтика» и научные исследования данных продуктов, де-юре их не существует. Зато, как мы уви­дели, существуют ограничения и побочные эффекты, которые большими буквами на этикетку никто, разумеется, не выносит (в отличие от лекарства). Так что с космецевтикой действует принцип caveal emplor (от лат. «покупающий пусть смотрит» - термин римского гражданского права, обозначаю­щий, что ответственность за качество това­ра продавец не несет, рискует покупатель). Чтобы избежать появления недовольных непредвиденным результатом покупателей, при работе с данной категорией товара нужно проводить обязательную консультацию и ве­сти последующее наблюдение за пациентом. Д ля покупателя все просто - покупаю про­дукт, который в потенциале сможет ре­шить мою проблему (с оговоркой - если он правильно подобран). Деньги платятся за эффективность. Отсюда следует вывод для продавца. При работе с данной катего­рией нужен штат грамотных специалистов-консультантов.

В вопросе натуральности косметики мы снова-таки сталкиваемся с отсутствием чет­ких формулировок. Что такое натуральная косметика, чем она отличается от «органи­ческой»? Ведь, согласно букве закона, если в продукте есть вещества природного про­исхождения (пусть даже чайная ложка на тонну крема), то продукт можно назвать натуральным. Этим допущением приятно пользоваться с точки зрения продаж, но понравится ли клиентам покупать такой продукт? И вообще тупиковый вопрос - что лучше: натуральная или органическая косметика? К сожалению, однозначного ответа нет и тут.

Повторюсь, на сегодняшний день не существует четкого определения, что та­кое натуральная косметика, и это дает огромное пространство для манипуляций данным термином. Например, компании, которые в сознании потребителей ассо­циируются с натуральностью наряду с натуральны­ми компонентами широко используют син­тетические и силиконовые компоненты. Поэтому, чтобы как-то «причесать» столь разношерстный рынок и привести его к одному «природному» стандарту, в разных странах стали проводить сертификацию продукции.

Сегодня самую натуральную косметику принято называть органической. Например, в каждой из стран ЕС есть свой ор­ган, занимающийся ее сертификацией. Наиболее широко в Европе известен Ecocert, возникший в результате разде­ления Министерства сельского хозяйства Франции на две организации: L'A.C.A.B (рекомендательная функция) и Ecocert (функ­ции контроля и сертификации).

Сертификаты Ecocert имеют две гра­дации:

• натуральные средства (95% ингредиен­тов имеют природное или естественное происхождение, из которых 5% должны быть органически сертифицированы);

• органические средства (95% ингреди­ентов природного происхождения, из которых 10% - органически сертифици­рованы.

В таких косметических средствах не должны применяться: синтетические кра­сители и отдушки, силиконы, глицерин, карбомеры, парабены, феноксиэтанол, четвертичные соли аммония, полученные из синтетических жирных кислот. Возмож­но применение небольшого количества минеральных масел и продуктов нефте­химии (в продолжение темы читайте также статью о вредных веществах в косметике ).

В других странах основные требования похожи - различия лежат в плане нюансов. BDIH (Bundesverband Deutscher Industrie Und Handelsunternehmen) в Германии тре­бует использования максимального коли­чества растительного сырья, не допускает тестирования на животных, не позволяет проводить радиоактивную стерилизацию и требует включить социально ответствен­ные программы в отношении производ­ства и упаковки.

Soil Association (Великобритания) имеет две градации стикеров:

• органика - не менее 95% органического материала (за исключением воды);

• сделано с органическими ингредиен­тами (требуется не менее 70% орга­нических компонентов, а остальные ингредиенты в составе: ограниченное количество консервантов и активы, ко­торые пока не доступны в органической форме).

В Италии работают AIAB и ICEA, которые являются частными структурами. Если вы хотите представить себе «луч­ший 100% органический продукт», исходя из этих стандартов, например, массажное масло для тела будет состоять из масла холодного отжима. При этом растение, из которого было изго­товлено это масло, должно вырасти в полях без органических удобрений вдали от благ цивилизации (дорог, аэропортов) в эко­логически чистом районе (для чего нужна справка). Поле не должно обрабатываться машинами, сбор урожая обязан происхо­дить вручную.

Согласно современному законодательству стран ЕС (Косметическая директива 76/768/EU, статья 1), «косметический продукт - это любое вещество или смесь, предназначенное для контакта с внешними частями тела человека (эпидермис, система волосяного покрова, ног­ти, губы и наружные половые органы), с зубами или слизистыми оболочками полости рта с исключительной или преимущественной целью их очищения, придания приятного запаха, из­менения их внешнего вида, защиты, поддержания их в хорошем состоянии или устранении запаха тела». Такое определение едино для продукции массового и профессионального ис­пользования и не распространяется на лекарственные препараты, медицинские приборы или биоцидную продукцию.

Сложно и дорого, - скажете вы? Да. Имен­но потому органические экстракты минимум на 50% дороже своих «обычных» аналогов. Поскольку в натуральных косметических средствах присутствует большое коли­чество ограничений по сырью, то произво­дителю становится очень сложно добиться приятной текстуры (для этого часто ис­пользуют силиконы, а они слабо подходят под категорию «природные компоненты»). Понимая, что люди хотят не только вкус­ную конфету, но и красивый фантик, в США сертификационный орган USDA выдвигает не столь жесткие требования к понятию «органическая косметика». Например, там допускается использование продуктов не­фтехимии, минеральных масел и синтети­ческих консервантов.

Производители органической космети­ки испытывают массу трудностей:

• такая косметика имеет очень ограничен­ный срок хранения, поскольку почти все сильные консерванты запрещены;

• создание элегантного по форме продук­та требует кропотливого труда технолога и виртуозного владения технологиями;

• упаковка и ее утилизация - еще один важный пункт для размышлений: она должна быть из возобновляемого сырья, которое можно утилизировать без ущер­ба для экологии.

Для потребителей тоже существует не­мало неудобств: крем рискует плохо впи­тываться, шампунь - плохо пенится и т.д.

В 2008 году регулирующая группа (Брюс­сель) предложила основы для общеевро­пейского разделения продуктов на орга­ническую и натуральную косметику. Была создана ассоциация под названием NaTrue, которую организовали 6 ведущих произво­дителей натуральной косметики (Laverana/Lavera, Logocos/Logona, Primavera, Santaverde, Wala/Dr.Hauschka, Weleda).

Градация NaTrue включает 3 уровня и обозначается звездочками (по степени натуральности):

• одна звезда - real natural cosmetics (дей­ствительно натуральные косметические средства);

• две звезды - natural cosmetics with a little something extra (натуральная косметика, содержащая ингредиенты нераститель­ного происхождения) - минимум 70% натуральных ингредиентов раститель­ного и животного происхождения долж­ны быть получены в контролируемых биопроизводствах и/или в соответствии с Ecoregulation Евросоюза;

• три звезды - the ultimate organic cos­metics - минимум 95% натуральных ин­гредиентов растительного и животного происхождения должны быть получены в контролируемых биопроизводствах и/или в соответствии с Ecoregulation Евросоюза. В этой системе все хорошо, поскольку она учитывает интересы многих производите­лей. Плохо только то, что даже в ЕС не все по­требители понимают, что означает это знак, не говоря уже о нашей стране. Потому для производителей, сертифицировавшихся по NaTrue, в ближайшее время остро встанет вопрос популяризации данной эмблемы.

С 2010 года в ЕС начала разворачивать­ся еще одна программа общеевропейской сертификации - Cosmos. На ее развитие выделено целых три года. К сожалению, в этой системе все еще есть много недорабо­ток (на что и указывают оппоненты в лице NaTrue). Самый существенный - это отсут­ствие общего знака, который бы объединял все европейские системы сертификации. Слишком расплывчатые критерии опреде­ления степени натуральности экстрактов также являются спорным моментом. Какая сертификация предпочтительнее - до сих пор не понятно. Возможно, ближай­шие год-два внесут ясность.

Напоследок - ключевое: а нужна ли во­обще органическая косметика? Например, нужен ли такие Средства против старения кожи , которые стоят дороже обычных? Понятно, что это многообещающая ниша. Но, чисто по-человечески, - чем она лучше, чтобы платить за эти продукты больше? Начиналось органическое движение в пищевой промышленности, из нее же выросли почти все ассоциации по серти­фикации органической косметики. Орга­ническая еда существует уже несколько десятков лет, потому в этом ракурсе органи­ческое сырье уже изучено очень глубоко.

Органические продукты более актив­ны. Яблоки, которые выращены с помо­щью органического земледелия, содержат на 15% больше антиоксидантов, чем их «традиционные» товарищи. Причем показательно, что при поддержании органи­ческого земледелия из года в год это этот процент только увеличивается (исследо­вания 2009 года: Department of Physiology and Biochemistry of Nutrition, Max Rubner-Institute, Federal Research Institute of Nut­rition and Food, Karlsruhe, Germany). Органическое коровье молоко (с ферм, которые практикуют органическое земле­делие), в среднем, на 50% богаче омега-3-кислотами, чем его «традиционные аналоги» (исследования 2011 года: Fat Composition of Organic and Conventional Retail Milk in Northeast England, Nafferton Ecological Farming Group, School of Agriculture, Food and Rural Development, Newcastle University).

Биоразлагаемая упаковка - залог здо­ровья. Рядом с небольшим городком в США находился завод по переработке пластика, в том числе и ПВХ. Завод закрыли в 2004 году. Через два года при анализе плаценты крупно­го рогатого скота в ней все еще находили про­изводные токсины от переработки пластика, которые обладают мутагенным свойством. Кроме заботы о будущих поколениях в прямом смысле (ведь токсины могут вы­зывать мутации не только у животных, но и людей), органическая косметика - это еще и отказ от животных компонентов как потен­циальных носителей «вредных» веществ.

Косметика без нефтехимии и ПЭГ (полиэтиленгликоля) - забота о будущем детей. При производстве эмульгаторов на основе ПЭГ используются токсичные газы, которые отравляют атмосферу. Продукты же нефтепереработки не столь опасны для кожи, сколь неправильна сама позиция бездумного расходования ресурсов Земли. Отказываясь от этих ингредиентов, люди проявляют заботу о следующих поколениях. Ряд компаний говорят о своих органических линиях не как о маркетинговом преимуще­стве, а как о продолжении своих моральных убеждений: «Мы не хотим воевать ради неф­ти, которая пойдет на косметику».

Так что органическая косметика становит­ся не только модным трендом, способов заработать деньги - «Дорого стоит то, чего остро не хватает, поэтому натуральность будет только дорожать». Органика - это переход от эпохи потребления к сознатель­ному отношению к тому, в какой среде и с чем будут жить наши правнуки. Также читайте статьи в продолжение темы: Что «умеет» косметическое средство: учимся читать этикетку, Гели, кремы, тоники, маски, скрабы - в чем различие в косметических средствах различной консистенции, Косметика и космецевтика: новое поколение средств для кожи, Как подобрать и купить косметические средства, чтобы не получить осложнений на коже.